1.广告归因的概念
在做用户增长的时候需要对各渠道(广告投放平台,如腾讯广告、字节-巨量引擎、百度营销平台等)上的投放效果进行广告归因,归因的作用是判断用户从何渠道下载应用(或打开落地页、小程序),通过匹配用户广告行为,分析是何原因促使用户产生转化。 广告归因的数据结果是衡量广告效果、评估渠道质量的重要依据,可帮助广告主合理优化广告素材,高效开展拉新、促活营销推广。
参考:神策广告归因介绍
2.常用的渠道
3.广告归因原理
1.用户A在app1上点击了app2在渠道方(各种投放平台,比如巨量引擎)投放的广告,这时候渠道方就知道用户A点击了广告
2.第三方归因平台(即下图中的服务端,比如字节穿山甲的增长参谋)会和很多的渠道方进行合作,渠道方支持将数据回传给第三方的归因平台,比如oaid,imei这种的用户ID,一般需要在渠道方的平台上进行配置,参考:appsflyer-巨量引擎广告归因配置 - Bytedance Ads Configuration
3.当用户首次打开APP的时候,会将埋点数据上报给第三方的归因平台(像穿山甲会提供SDK用于上传打点),一般也是在渠道方平台上进行配置,参考:归因结果兼容API使用说明:穿山甲
4.归因平台再将激活的数据回传给各个渠道方,用于优化投放的点击率(CTR)
5.归因平台完成渠道归因
6.上报数据到数据仓库中
7.app内部打点统计次留,播放,付费的时间,上报给归因平台
8.归因再将这些转化数据回传给各个渠道方,用于优化投放的转化率(CVR)
9.时间回传成功
10.数据存储
整个归因的流程参考:广告归因-让你彻底弄归因架构实现
参考:基于用户的归因模式——通用ID方案
Android设备
APP来源追踪方式(归因)——Android篇
Ios设备
APP来源追踪方式(归因)——iOS篇
4.第三方归因平台
1.Apps Flyer
2.TalkingData
3.热云
4.友盟
5.Adjust
参考:三方归因监测
https://www.ichdata.com/app-traffic-source-tracking-method-for-android.html#自归因渠道
https://www.ichdata.com/people-based-attribution.html#媒体工具提供
5.广告归因模型
1.归因模型
参考:广告中的归因模型(Web端)
2.展示归因和点击归因
参考:浏览归因/展示归因/曝光归因
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