在广告系统当中，ID是标识用户比较重要的手段，

1.安卓端#

AdID：又称为Google advertising ID，海外安卓平台常用的设备标识符，每一台 Android设备都会被分配一个唯一的标识符，海外安卓平台的广告投放归因也主要依赖AdID。在国内，因google play在大陆地区无法使用，故google推动的adid也无法使用。且在android12开始，所有在设备设置中选择退出个性化广告的用户，其广告 ID 会变为一串零 (0)，这将会影响android广告的归因。参考：移动广告流量中那些ID的坑 和 Google 宣布移除限制广告跟踪用户的安卓广告 ID

IMEI（International Mobile EquipmentIdentity，移动设备国际识别码，又称为国际移动设备标识），即手机的卡槽号ID，可见这种ID是用户无法关闭或重置的，严格意义上来说在个人信息隐私保护方面存在不合规的高风险，所以采集时要经过用户的授权同意，存储使用时也一定要进行加密处理（MD5摘要加密），匿名化处理。也正是IMEI对个人信息隐私保护方面存在不合规性的高风险，所以从Android Q 开始，IMEI等ID的获取将受到非常大的安全限制，需用户每次授权。故国产手机纷纷开始推广OAID体系。参考：穿山甲——如何获取设备ID

OAID：OAID全称是Open Anonymous Device Identifier，中文名是匿名设备标识符。 OAID是一种非永久性设备标识符，最长64位，在系统首次启动的时候生成。 因此OAID可在保护用户个人数据隐私安全的前提下，用于向用户提供个性化广告，用户统计，同时三方监测平台也可以向广告主提供转化归因分析。支持OAID的条件：1)安卓设备系统版本10及以上; 2)设备品牌：HUAWEI/OPPO/VIVO/XIAOMI

ANID：ANDROID_ID android设备的唯一识别码，在设备首次启动时，系统会随机生成一个64位的数字，并把这个数字以16进制字符串的形式保存下来，这个16进制的字符串就是ANDROID_ID，当设备被wipe后该值会被重置。

2.IOS端#

IDFA：IOS系统下的广告流量主ID相对于Android的情况要好很多了，基本统一使用IDFA（Identifier For Advertising）